Mỗi dịp rằm tháng 7 âm lịch, hay còn gọi là "tháng cô hồn", nhiều gia đình có thói quen làm lễ to và sắm sửa đủ các đồ dùng cho người âm từ điện thoại iPhone, biệt thự, siêu xe thậm chí là trang phục "hàng hiệu" với mong muốn "trần sao âm vậy".
Phố Hàng Mã (Hà Nội) gần những ngày tháng 7 lại càng đông đúc người ra kẻ vào tấp nập. Ngoài giấy tiền vàng như trước kia thì nhiều người ngày nay còn săn lùng những đồ hiện đại như: iPhone, iPad, siêu xe, biệt thự, trang sức, trang phục "hàng hiệu"... để đốt cho người cõi âm.
Một chủ cửa hàng cho biết: "Chỉ tính riêng những ngày tháng 7, chúng tôi bán gấp 3,4 lần ngày bình thường. Chủ yếu tập trung các đồ vàng mã, loại nào càng giống thật, càng đẹp thì càng nhiều người mua".
Từ những thứ bình dân như quần áo, mũ, dép... cho đến các loại hàng hiệu như nhà lầu, ô tô, lò vi sóng, máy bay... được bày bán ở Hàng Mã. Biến nơi đây như một phiên chợ dành cho người âm mỗi dịp tháng 7.
Nức tiếng cả nước với tranh dân gian Đông Hồ, hơn chục năm nay, xã Song Hồ (Thuận Thành, Bắc Ninh) còn được biết tới là "đại công xưởng vàng mã" lớn nhất nước. Phố Hồ xã Song Hồ (Thuận Thành, Bắc Ninh) vốn nổi tiếng là "thủ phủ" bán buôn vàng mã. Hàng vàng mã Song Hồ được bán quanh năm, không có mùa ế, nhưng tháng 7 luôn là tháng tiêu thụ mạnh nhất.
"Các sản phẩm vàng mã giờ có máy cắt công nghiệp, không còn cắt bằng tay như trước, hàng cũng đẹp và năng suất hơn nhiều", chị Huyền (xã Song Hồ), một chủ cơ sở sản xuất chia sẻ.
Chị Huyền cho biết thêm: "Người ta nói, trần sao âm vậy, nên ở đây không thiếu thứ gì. Từ biệt thự, xe hơi, điện thoại... Ở đây hàng gì cũng có, chỉ hàng độc thì phải đặt trước, còn hàng thông thường luôn được bán sẵn".
Bà Nguyễn Thị Thủy, chủ một cửa hàng cho biết hàng bán vẫn chưa chạy, nhưng khoảng 1 tuần nữa sẽ tấp nập. Cũng theo bà Thủy, giờ đồ vàng mã cũng khó bán hơn trước nhưng không phải vì sức mua giảm mà là do phải cạnh tranh với nhiều cửa hàng hơn.
Không chỉ ở Song Hồ, ở làng nghề Phúc Am (Thường Tín, Hà Nội) là một trong những địa điểm lớn ở miền Bắc chuyên cung cấp các loại mặt hàng liên quan đến đồ hàng mã. Tuy nhiên, khác với Phố Hồ, người làm hàng tại Phúc Am chỉ tập trung sản xuất các hàng mã cỡ lớn liên quan tới hình nộm, hình thú... phục vụ các đền, phủ, miếu.
Bà Lành một người làm vàng mã thuê cho biết, dân làng làm nghề quanh năm làm không hết việc. Những dịp như Rằm tháng 7, Tết hoặc những tháng đầu năm phải làm suốt ngày đêm mới đủ cung ứng cho thị trường.
Dù có thiết kế khá đơn giản, song giá thành của những đồ vàng mã 'hàng hiệu' không rẻ, từ vài chục tới vài trăm nghìn đồng, thậm chí có đồ cầu kỳ giá trị có khi lên tới cả chục triệu đồng. Theo một người bán hàng ở Phố Hồ, muốn hàng đẹp người mua phải đặt hàng và ít nhất 1 tuần sau mới có.